Публикации Александра Карпова > Развитие стратегических активов
Еще раз отмечу, что самыми ценными активами (ресурсами) человека являются время и здоровье, причем они между собой напрямую взаимосвязаны. Очевидно: чем лучше здоровье человека, тем больше у него будет времени на жизнь, если, конечно, не произойдет каких-то несчастных случаев.
Что касается денег, то я бы сказал, что это скорее не актив, а инструмент, с помощью которого можно создавать активы и реализовывать свою миссию (см. статью «Личная миссия»). Это замечание относится и к личному (человек), и к корпоративному (компания), и к государственному уровням.
Активы, в свою очередь, генерируют деньги, которые можно использовать для создания и развития других активов и т.д.
Вам решать, как вы будете распоряжаться самым ценным активом (см. статью «Время – самый ценный актив (ресурс) человека»).
Признаюсь, что свое время я, мягко говоря, не всегда расходую с пользой. Я же не робот, все-таки. Иногда могу полдня балду пинать за просмотром фильмов и сериалов.
Чтобы хоть как-то контролировать свое время, я в файле Excel веду его учет, отмечая, какой именно работой я занимался. В этом файле я веду учет только рабочего времени. Иногда бывает так, что смотрю в этот файл и вижу, что в какие-то дни я бизнесу уделял всего-то каких-то 3-4 часа за целые сутки. Стараюсь выяснить почему такое могло произойти, чтобы в будущем не допускать подобных ситуаций.
Кстати, я вам предлагаю провести такой эксперимент. Тоже отмечать в файле Excel на что именно вы тратите время. Если стали чем-то заниматься, вводите начальное время, а когда завершаете – конечное время. Можно вести такой учет какое-то время (например, пару-тройку месяцев), а потом посмотреть, на что у вас уходит самый ценный ресурс.
Когда я писал эти строки, сначала решил повыпендриваться, обратив внимание на то, что я, например, ни минуты не трачу на компьютерные игрушки. Потом подумал и понял, что не стоит этого делать.
Во-первых, мне так легко говорить, потому что я в свое время, учась в школе, так наигрался, что мне даже уже на первом курсе не хотелось этого делать. Мои однокурсники мне не верили, что я не хочу играть, а я правда не хотел.
Во-вторых, что плохого в таком виде отдыха? Ну вот нравится человеку отдыхать именно так. Так в чем проблема?
То же самое можно сказать, например, о рыбалке или охоте. Есть фанаты этого дела, а мне вот вообще не интересно. Последний раз (если не ошибаюсь, где-то в 2008-м году) мы с приятелем ездили на платную рыбалку куда-то в Московскую область. Взяли удочки на час. В первые 5 минут я умудрился так запутать леску, что в оставшиеся 55 минут мой приятель ее еле успел распутать. Понятно, что мы ни хрена не поймали.
Кому-то нравится, например, футбол смотреть (ни один матч не пропускает). Я последний раз смотрел футбол летом 2018-го года, когда наши проиграли хорватам. Да и то я его посмотрел только потому, что в этот день мы отмечали 25-тилетие окончания школы. В ресторане были телевизоры, поэтому мы и посмотрели этот матч. Ну не фанат я этого дела.
Зато я другой фигней страдаю. У меня, например, на занятие спортом и прогулки много времени уходит, а ведь я мог бы потратить его на что-то более полезное.
Если верить приложению, то в среднем в день я делаю 11.7 тысяч шагов (на это уходит почти 2 часа). Какие-то конкретные цели перед собой не ставлю. Просто так по факту получается. Силовые тренировки у меня занимают примерно 80 минут, а кардио – 100 минут.
Так что не нужно уж очень сильно заморачиваться над, так сказать, нецелевым расходованием времени. Главное – контролировать этот расход, а не допускать того, чтобы оно вообще не уходило на что-то непродуктивное. Отдыхать ведь тоже нужно. Просто каждый делает это так, как ему нравится.
Если раньше проблема заключалась в том, что информации было мало и было сложно найти полезную, то теперь, наоборот, ее в избытке, только львиная ее доля – это любое дерьмище. (см. статью «Что хуже: информационный голод или переизбыток информации?»).
Я, например, как только от кого-то слышу про калории, то сразу же выключаю, поскольку с такими персонажами все ясно. Нужно быть альтернативно-одаренным, чтобы до сих пор в наше время верить в теорию калорийности :)).
Предположим, эта теория верна. Без детальных подсчетов ясно, что многие люди потребляют калорий больше, чем тратят. У нас полно офисных работников, а сейчас еще и удаленщиков, которые не то что в спортзал не ходят – они даже за хлебом на машине ездят. Нашли за чем ездить: это один из самых вредных продуктов.
Согласно теории калорийности они КАЖДЫЙ день должны набирать массу. К своим 30-ти годам их должно было разбарабанить до 200-300 кг. А те, кому за 40 и 50, вообще, наверное, с дивана встать не в состоянии. Почему-то мы не наблюдаем большого количество таких растолстевших людей.
Свои соображения по питанию я уже высказал в статье «Прибыль бенефициаров vs здоровье и здравый смысл».
Подберите для себя то, что вам лучше всего подходит в плане питания. Впрочем, в любом случае крайне желательно отказаться от плохих углей (углеводы с большим гликемическим индексом). Сам я это сделал еще летом 2008-го года после чего похудел на 26 кг.
Честно признаюсь, что тогда я это сделал только ради похудения. Уже позже я понял, что это полезно и для здоровья.
Сейчас я на кето и интервальном голодании (примерно 18/6). Задумываюсь о том, чтобы перейти на карнивор. Те, кто давно занимается биохакингом, говорят, что после перехода на карнивор никогда еще не чувствовали себя так хорошо.
Только нужно учесть, что если вы свой организм годами или даже десятилетиями засирали говно-продуктами, то на резкий переход на другую систему питания он может отреагировать не очень хорошо.
Я исключил плохие угли в свои неполные 32 года. Мой организм отреагировал нормально. Когда тоже самое попробовала сделать моя мама в 60 лет, то ей стало хреноватенько (чуть в обморок не упала) и она опять вернулась к плохим углям. Но тогда у нее уже был диабет (колола себе инсулин), и ей желчный пузырь к тому моменту уже отчекрыжили.
В общем, лучше не делать совсем уж резких изменений в системе питания, если вы опасаетесь за то, что ваш организм среагирует ухудшением самочувствия.
Что касается занятий спортом, то мне кажется, что здесь все тоже индивидуально. Подберите для себя приемлемую для вас нагрузку. Желательно, чтобы это были и силовые (анаэробные), и кардио (аэробные) тренировки.
У меня три силовые и три кардио тренировки в неделю. Кроме того, стараюсь каждый день отжиматься и приседать без отягощений. Еще иногда делаю высокоинтенсивные интервальные тренировки без отягощений.
Я исключил все упражнения, в которых есть большие осевые нагрузки на позвоночник. К сожалению, в список исключенных попали два базовых упражнения: приседания и становая тяга.
По той же причине я исключил бег. Это тоже нагрузка на позвоночник. Вместо бега я занимаюсь на эллипсоиде и велотренажере. Помимо этого, еще и просто гуляю быстрым шагом.
Один раз во время такой прогулки меня полицейский остановил, когда проезжал мимо (я тогда шел по парковке автосалона). Не вылезая из авто, стал забрасывать меня вопросами: где я живу, откуда и куда иду. Я аж прифигел от такого внезапного допроса. Спросил его, в чем дело. Он ответил, что я как-то слишком подозрительно быстро иду.
Таким образом, лучше каждому человеку выбрать для ту систему питания и занятия спортом, которая лучше всего ему подходит. Для этого, естественно, придется попробовать разные варианты.
При этом нужно иметь в виду, что основное значение для сохранения здоровья имеет питание, а не спорт. Многие эксперты оценивают это соотношение как три к одному: то есть примерно 75% зависит от питания, а 25% – от спорта.
Прочитав первый раз этот текст, может показаться, что он актуален только для корпоративного (компания) уровня, а к личному (человек) не имеет отношения. На самом деле это не так, поскольку активы, о которых здесь идет речь, актуальны и для компании, и для человека. Важно эффективно развивать свой маркетинговый потенциал не только компании, но и человеку (подробнее об этом можно прочитать в книге «Максимизация личного заработка: стратегия и конкретный план»).
Чтобы в этой статье не дублировать текст другой своей статьи, здесь я сделаю на нее ссылку. Рекомендую ознакомиться с моей статьей «Сайт – важнейший маркетинговый актив компании».
К сожалению, я в свое время допустил несколько стратегических ошибок, связанных с созданием и продвижением сайта (см. статью «Стратегические косяки в создании и продвижении сайтов»).
То, что нужно вкладываться в развитие такого стратегического актива, как книги, я понял сразу, а вот с сайтами вышел промах. Впрочем, с книгами мне и понимать-то особо не пришлось, поскольку я видел, как эффективно работает этот маркетинговый актив в группе БИГ (там я работал перед запуском своего консалтингового бизнеса).
В начале этого раздела статьи я обратил внимание на то, что она актуальна не только для компаний (корпоративный уровень), но и для отдельных людей (личный уровень). Я понимаю, что, ознакомившись с вышенаписанным в этом разделе статьи, каждый конкретный наемный сотрудник или фрилансер может решить, что ему это все не нужно.
Вы можете сказать, что никаким бизнесом вы заниматься не будете и даже не думали о том, чтобы в будущем стать предпринимателем.
Во-первых, вы не можете точно знать, как в будущем все у вас сложится. Может быть, вы и решите заняться бизнесом. В таком случае сегодняшние вложения в продвижения вашего личного бренда позволят вам сэкономить на маркетинговом бюджете при запуске и развитии вашего стартапа.
Во-вторых, даже если вы так и останетесь наемным сотрудников или фрилансером, то сайт и книги могут стать вашими маркетинговыми активами, носящим стратегический характер. Эти активы позволят вам увеличить ваш личный заработок за счет наращивания вашего маркетингового потенциала. Подробнее об этом можно прочитать в книге «Максимизация личного заработка: стратегия и конкретный план».
Для создания своего экспертного сайта и для написания книги вы, как и компании, можете воспользоваться вышеперечисленными возможностями (книги и методики). Кроме того, вы можете принять участие в нашем спецпроекте «Максимизация заработка».
Многие люди сомневаются в том, что они способны написать книгу. Причем среди них есть даже такие, у которых уже есть необходимые навыки, и они доказали это на практике.
В наших издательских проектах принимают участие предприниматели, топ-менеджеры, руководители и специалисты различных подразделений. Они готовят свои экспертные материалы для наших книг. Это взаимовыгодное сотрудничество. Подробнее об этом можно почитать на данной странице одного из наших сайтов: участие в издательских проектах, связанных с тематикой проекта smart-venture.ru.
Как-то раз мы обсуждали участие в нашем спецпроекте «Максимизация заработка» как раз одного из экспертов, который ранее подготовил свои материалы для нескольких наших книг. Причем для каждой из книг он подготовил не одну свою экспертную вставку.
Он захотел попасть в кадровый резерв нашей ИКГ МЭК, а для этого нужно успешно выполнить спецпроект «Максимизация заработка», в рамках которого нужно как раз написать книгу и создать свой экспертный сайт. Так вот, у него возникли сомнения в том, что он сможет написать книгу. Мягко говоря, я был удивлен, поскольку он уже на практике доказал, что может создавать интересные экспертные материалы по своему профилю деятельности.
Дело в том, что есть железобетонный способ написания книги на тот случай, когда ну вот вообще нет идей для написания большой книги, которая представляет собой ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЙ рассказ о чем-то.
Неважно о чем. Это может быть профессиональная и художественная литература. Если вести речь о профессиональной литературе, то это значит, что книга может представлять из себя НИКАК НЕ СВЯЗАННЫЕ между собой статьи. Если честно, то при написании некоторых книг (точнее говоря, разделов книг) я и сам использовал такой способ :)).
Но это не значит, что такая книга не представляет интерес для целевой аудитории. В ней может содержаться действительно интересные и полезные материалы.
Наше издательство, кстати, уже выпускало книги, написанные таким способом. Одна из таких книг называется «Менеджмент. Человеческое измерение».
Если вы будете использовать нашу технологию написания книг, то вы с очень большой вероятностью и сами сможете написать книгу. С помощью этой технологии можно написать книгу на профессиональную тему, а также художественную литературу. Я это сам проверял не раз.
Один раз решил проверить на художеке и написал книгу «Выборы 3016» (это политическая сатира). Кстати, первые три главы этой книги (в текстовом и видеоформате) находятся в свободном доступе.
Поскольку я пишу книги в основном на профессиональные темы, данную книгу я решил издать под псевдонимом, над которым особо заморачиваться не стал. Алекс – это сокращение от Александр, а Карал – это первые буквы от фамилии (Карпов) и имени (Александр). Такой вот незатейливый псевдоним.
Помимо того, что мне просто хотелось написать книгу на тему выборов (политическую сатиру), была еще одна цель написания этой книги. Дело в том, что после выхода еще первого издания моей книги «Как написать книгу и заработать на этом деньги», некоторые читатели написали мне о том, что моя технология подходит только для написания профессиональной литературы.
Вот я и хотел доказать, что технология написания книг, которую я и сам использую, подходит и для написания художественной литературы. Насколько хорошо у меня это получилось – решать вам.
Кстати, сейчас это уже четвертое издание данной книги. Очень подробное описание проекта по написанию книги про выборы есть в нашей методике «Как написать книгу».
В завершении этого раздела статьи стоит отметить, что не нужно рассчитывать на то, что вы сможете много заработать непосредственно на самой книге. С помощью книги вы, как наемный сотрудник или фрилансер, сможете заработать косвенно благодаря увеличению вашего маркетингового потенциала, если речь идет о профессиональной литературе.
Предприниматель с помощью книги тоже может заработать косвенно и благодаря увеличению своего маркетингового потенциала, и продвижению своих продуктов и услуг.
О примере такого заработка можно прочитать в четвертом издании моей книги «Как написать книгу и заработать на этом деньги» (см. раздел 20 «Как я заработал 10 миллионов за 3 месяца с помощью своей книги»).
Безусловно, в наше время они являются важнейшими маркетинговыми инструментами. Да, инструментами, но не активами, потому что в их случае не выполняется важнейший критерий актива.
Актив не только позволяет зарабатывать. Он еще и принадлежит компании или физлицу. Так называемые ВАШИ страницы, группы или каналы на самом деле НЕ ВАШИ. Это все принадлежит владельцем соцсетей и видеоплатформ.
Вы можете вложить огромные усилия и время в развитие этих самых «ваших» страниц, групп и каналов, а потом в один прекрасный день владельцы этих ресурсов могут вас забанят. Это может произойти по разным причинам, но будет ли это так важно для вас после того, как вы потратили на всё это столько ресурсов?
Как показала практика, заблокировать могут не только конкретных пользователей, а целые страны. Это может произойти по политическим причинам, но опять-таки мы с вами на все это никак не влияем и не контролируем.
Я не утверждаю, что не нужно пользоваться всеми этими маркетинговыми инструментами. Конечно же нужно, только не стоит забывать, что это именно инструменты, а не активы. Вам просто разрешают пользоваться данными инструментами, но вам они не принадлежат.
Признаю, что еще одна моя стратегическая ошибка заключается в том, что я слишком поздно стал пилить видеоконтент. Я начал это делать только в мае 2026-го года.
Да и то я еле-еле смог заставить себя это делать. Наступил на горло своему перфекционизму и запустил канал с колхозным оформлением. На момент написания данной статьи похвастаться вообще нечем. Практически нулевые просмотры и очень мало подписчиков.
Я пока еще не так хорошо знаком с алгоритмами видеоплатформ, как в случае с поисковиками, но, видимо, одно из правил здесь такое же: то, кто раньше начинает, тот и выигрывает.
В любом случае я буду продолжать создавать видеоконтент. Во-первых, мне это понравилось, а во-вторых, у меня полно уже готового материала в текстовом формате, который можно переводить в видео, и есть много идей по созданию нового контента.
Таким образом, и на личном, и на корпоративном уровне очень важно развивать свои стратегические активы. Причем в наше время немало внимания нужно уделать развитию своего маркетингового потенциала.
Развитие стратегических активов
Еще раз отмечу, что самыми ценными активами (ресурсами) человека являются время и здоровье, причем они между собой напрямую взаимосвязаны. Очевидно: чем лучше здоровье человека, тем больше у него будет времени на жизнь, если, конечно, не произойдет каких-то несчастных случаев.
Что касается денег, то я бы сказал, что это скорее не актив, а инструмент, с помощью которого можно создавать активы и реализовывать свою миссию (см. статью «Личная миссия»). Это замечание относится и к личному (человек), и к корпоративному (компания), и к государственному уровням.
Активы, в свою очередь, генерируют деньги, которые можно использовать для создания и развития других активов и т.д.
Время
Вам решать, как вы будете распоряжаться самым ценным активом (см. статью «Время – самый ценный актив (ресурс) человека»).
Признаюсь, что свое время я, мягко говоря, не всегда расходую с пользой. Я же не робот, все-таки. Иногда могу полдня балду пинать за просмотром фильмов и сериалов.
Чтобы хоть как-то контролировать свое время, я в файле Excel веду его учет, отмечая, какой именно работой я занимался. В этом файле я веду учет только рабочего времени. Иногда бывает так, что смотрю в этот файл и вижу, что в какие-то дни я бизнесу уделял всего-то каких-то 3-4 часа за целые сутки. Стараюсь выяснить почему такое могло произойти, чтобы в будущем не допускать подобных ситуаций.
Кстати, я вам предлагаю провести такой эксперимент. Тоже отмечать в файле Excel на что именно вы тратите время. Если стали чем-то заниматься, вводите начальное время, а когда завершаете – конечное время. Можно вести такой учет какое-то время (например, пару-тройку месяцев), а потом посмотреть, на что у вас уходит самый ценный ресурс.
Когда я писал эти строки, сначала решил повыпендриваться, обратив внимание на то, что я, например, ни минуты не трачу на компьютерные игрушки. Потом подумал и понял, что не стоит этого делать.
Во-первых, мне так легко говорить, потому что я в свое время, учась в школе, так наигрался, что мне даже уже на первом курсе не хотелось этого делать. Мои однокурсники мне не верили, что я не хочу играть, а я правда не хотел.
Во-вторых, что плохого в таком виде отдыха? Ну вот нравится человеку отдыхать именно так. Так в чем проблема?
То же самое можно сказать, например, о рыбалке или охоте. Есть фанаты этого дела, а мне вот вообще не интересно. Последний раз (если не ошибаюсь, где-то в 2008-м году) мы с приятелем ездили на платную рыбалку куда-то в Московскую область. Взяли удочки на час. В первые 5 минут я умудрился так запутать леску, что в оставшиеся 55 минут мой приятель ее еле успел распутать. Понятно, что мы ни хрена не поймали.
Кому-то нравится, например, футбол смотреть (ни один матч не пропускает). Я последний раз смотрел футбол летом 2018-го года, когда наши проиграли хорватам. Да и то я его посмотрел только потому, что в этот день мы отмечали 25-тилетие окончания школы. В ресторане были телевизоры, поэтому мы и посмотрели этот матч. Ну не фанат я этого дела.
Зато я другой фигней страдаю. У меня, например, на занятие спортом и прогулки много времени уходит, а ведь я мог бы потратить его на что-то более полезное.
Если верить приложению, то в среднем в день я делаю 11.7 тысяч шагов (на это уходит почти 2 часа). Какие-то конкретные цели перед собой не ставлю. Просто так по факту получается. Силовые тренировки у меня занимают примерно 80 минут, а кардио – 100 минут.
Так что не нужно уж очень сильно заморачиваться над, так сказать, нецелевым расходованием времени. Главное – контролировать этот расход, а не допускать того, чтобы оно вообще не уходило на что-то непродуктивное. Отдыхать ведь тоже нужно. Просто каждый делает это так, как ему нравится.
Здоровье, питание и спорт
Если раньше проблема заключалась в том, что информации было мало и было сложно найти полезную, то теперь, наоборот, ее в избытке, только львиная ее доля – это любое дерьмище. (см. статью «Что хуже: информационный голод или переизбыток информации?»).
Я, например, как только от кого-то слышу про калории, то сразу же выключаю, поскольку с такими персонажами все ясно. Нужно быть альтернативно-одаренным, чтобы до сих пор в наше время верить в теорию калорийности :)).
Предположим, эта теория верна. Без детальных подсчетов ясно, что многие люди потребляют калорий больше, чем тратят. У нас полно офисных работников, а сейчас еще и удаленщиков, которые не то что в спортзал не ходят – они даже за хлебом на машине ездят. Нашли за чем ездить: это один из самых вредных продуктов.
Согласно теории калорийности они КАЖДЫЙ день должны набирать массу. К своим 30-ти годам их должно было разбарабанить до 200-300 кг. А те, кому за 40 и 50, вообще, наверное, с дивана встать не в состоянии. Почему-то мы не наблюдаем большого количество таких растолстевших людей.
Свои соображения по питанию я уже высказал в статье «Прибыль бенефициаров vs здоровье и здравый смысл».
Подберите для себя то, что вам лучше всего подходит в плане питания. Впрочем, в любом случае крайне желательно отказаться от плохих углей (углеводы с большим гликемическим индексом). Сам я это сделал еще летом 2008-го года после чего похудел на 26 кг.
Честно признаюсь, что тогда я это сделал только ради похудения. Уже позже я понял, что это полезно и для здоровья.
Сейчас я на кето и интервальном голодании (примерно 18/6). Задумываюсь о том, чтобы перейти на карнивор. Те, кто давно занимается биохакингом, говорят, что после перехода на карнивор никогда еще не чувствовали себя так хорошо.
Только нужно учесть, что если вы свой организм годами или даже десятилетиями засирали говно-продуктами, то на резкий переход на другую систему питания он может отреагировать не очень хорошо.
Я исключил плохие угли в свои неполные 32 года. Мой организм отреагировал нормально. Когда тоже самое попробовала сделать моя мама в 60 лет, то ей стало хреноватенько (чуть в обморок не упала) и она опять вернулась к плохим углям. Но тогда у нее уже был диабет (колола себе инсулин), и ей желчный пузырь к тому моменту уже отчекрыжили.
В общем, лучше не делать совсем уж резких изменений в системе питания, если вы опасаетесь за то, что ваш организм среагирует ухудшением самочувствия.
Что касается занятий спортом, то мне кажется, что здесь все тоже индивидуально. Подберите для себя приемлемую для вас нагрузку. Желательно, чтобы это были и силовые (анаэробные), и кардио (аэробные) тренировки.
У меня три силовые и три кардио тренировки в неделю. Кроме того, стараюсь каждый день отжиматься и приседать без отягощений. Еще иногда делаю высокоинтенсивные интервальные тренировки без отягощений.
Я исключил все упражнения, в которых есть большие осевые нагрузки на позвоночник. К сожалению, в список исключенных попали два базовых упражнения: приседания и становая тяга.
По той же причине я исключил бег. Это тоже нагрузка на позвоночник. Вместо бега я занимаюсь на эллипсоиде и велотренажере. Помимо этого, еще и просто гуляю быстрым шагом.
Один раз во время такой прогулки меня полицейский остановил, когда проезжал мимо (я тогда шел по парковке автосалона). Не вылезая из авто, стал забрасывать меня вопросами: где я живу, откуда и куда иду. Я аж прифигел от такого внезапного допроса. Спросил его, в чем дело. Он ответил, что я как-то слишком подозрительно быстро иду.
Таким образом, лучше каждому человеку выбрать для ту систему питания и занятия спортом, которая лучше всего ему подходит. Для этого, естественно, придется попробовать разные варианты.
При этом нужно иметь в виду, что основное значение для сохранения здоровья имеет питание, а не спорт. Многие эксперты оценивают это соотношение как три к одному: то есть примерно 75% зависит от питания, а 25% – от спорта.
Сайты и книги – важнейшие маркетинговые активы
Прочитав первый раз этот текст, может показаться, что он актуален только для корпоративного (компания) уровня, а к личному (человек) не имеет отношения. На самом деле это не так, поскольку активы, о которых здесь идет речь, актуальны и для компании, и для человека. Важно эффективно развивать свой маркетинговый потенциал не только компании, но и человеку (подробнее об этом можно прочитать в книге «Максимизация личного заработка: стратегия и конкретный план»).
Чтобы в этой статье не дублировать текст другой своей статьи, здесь я сделаю на нее ссылку. Рекомендую ознакомиться с моей статьей «Сайт – важнейший маркетинговый актив компании».
К сожалению, я в свое время допустил несколько стратегических ошибок, связанных с созданием и продвижением сайта (см. статью «Стратегические косяки в создании и продвижении сайтов»).
То, что нужно вкладываться в развитие такого стратегического актива, как книги, я понял сразу, а вот с сайтами вышел промах. Впрочем, с книгами мне и понимать-то особо не пришлось, поскольку я видел, как эффективно работает этот маркетинговый актив в группе БИГ (там я работал перед запуском своего консалтингового бизнеса).
В начале этого раздела статьи я обратил внимание на то, что она актуальна не только для компаний (корпоративный уровень), но и для отдельных людей (личный уровень). Я понимаю, что, ознакомившись с вышенаписанным в этом разделе статьи, каждый конкретный наемный сотрудник или фрилансер может решить, что ему это все не нужно.
Вы можете сказать, что никаким бизнесом вы заниматься не будете и даже не думали о том, чтобы в будущем стать предпринимателем.
Во-первых, вы не можете точно знать, как в будущем все у вас сложится. Может быть, вы и решите заняться бизнесом. В таком случае сегодняшние вложения в продвижения вашего личного бренда позволят вам сэкономить на маркетинговом бюджете при запуске и развитии вашего стартапа.
Во-вторых, даже если вы так и останетесь наемным сотрудников или фрилансером, то сайт и книги могут стать вашими маркетинговыми активами, носящим стратегический характер. Эти активы позволят вам увеличить ваш личный заработок за счет наращивания вашего маркетингового потенциала. Подробнее об этом можно прочитать в книге «Максимизация личного заработка: стратегия и конкретный план».
Для создания своего экспертного сайта и для написания книги вы, как и компании, можете воспользоваться вышеперечисленными возможностями (книги и методики). Кроме того, вы можете принять участие в нашем спецпроекте «Максимизация заработка».
Многие люди сомневаются в том, что они способны написать книгу. Причем среди них есть даже такие, у которых уже есть необходимые навыки, и они доказали это на практике.
В наших издательских проектах принимают участие предприниматели, топ-менеджеры, руководители и специалисты различных подразделений. Они готовят свои экспертные материалы для наших книг. Это взаимовыгодное сотрудничество. Подробнее об этом можно почитать на данной странице одного из наших сайтов: участие в издательских проектах, связанных с тематикой проекта smart-venture.ru.
Как-то раз мы обсуждали участие в нашем спецпроекте «Максимизация заработка» как раз одного из экспертов, который ранее подготовил свои материалы для нескольких наших книг. Причем для каждой из книг он подготовил не одну свою экспертную вставку.
Он захотел попасть в кадровый резерв нашей ИКГ МЭК, а для этого нужно успешно выполнить спецпроект «Максимизация заработка», в рамках которого нужно как раз написать книгу и создать свой экспертный сайт. Так вот, у него возникли сомнения в том, что он сможет написать книгу. Мягко говоря, я был удивлен, поскольку он уже на практике доказал, что может создавать интересные экспертные материалы по своему профилю деятельности.
Дело в том, что есть железобетонный способ написания книги на тот случай, когда ну вот вообще нет идей для написания большой книги, которая представляет собой ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЙ рассказ о чем-то.
Неважно о чем. Это может быть профессиональная и художественная литература. Если вести речь о профессиональной литературе, то это значит, что книга может представлять из себя НИКАК НЕ СВЯЗАННЫЕ между собой статьи. Если честно, то при написании некоторых книг (точнее говоря, разделов книг) я и сам использовал такой способ :)).
Но это не значит, что такая книга не представляет интерес для целевой аудитории. В ней может содержаться действительно интересные и полезные материалы.
Наше издательство, кстати, уже выпускало книги, написанные таким способом. Одна из таких книг называется «Менеджмент. Человеческое измерение».Если вы будете использовать нашу технологию написания книг, то вы с очень большой вероятностью и сами сможете написать книгу. С помощью этой технологии можно написать книгу на профессиональную тему, а также художественную литературу. Я это сам проверял не раз.
Один раз решил проверить на художеке и написал книгу «Выборы 3016» (это политическая сатира). Кстати, первые три главы этой книги (в текстовом и видеоформате) находятся в свободном доступе.Поскольку я пишу книги в основном на профессиональные темы, данную книгу я решил издать под псевдонимом, над которым особо заморачиваться не стал. Алекс – это сокращение от Александр, а Карал – это первые буквы от фамилии (Карпов) и имени (Александр). Такой вот незатейливый псевдоним.
Помимо того, что мне просто хотелось написать книгу на тему выборов (политическую сатиру), была еще одна цель написания этой книги. Дело в том, что после выхода еще первого издания моей книги «Как написать книгу и заработать на этом деньги», некоторые читатели написали мне о том, что моя технология подходит только для написания профессиональной литературы.
Вот я и хотел доказать, что технология написания книг, которую я и сам использую, подходит и для написания художественной литературы. Насколько хорошо у меня это получилось – решать вам.
Кстати, сейчас это уже четвертое издание данной книги. Очень подробное описание проекта по написанию книги про выборы есть в нашей методике «Как написать книгу».
В завершении этого раздела статьи стоит отметить, что не нужно рассчитывать на то, что вы сможете много заработать непосредственно на самой книге. С помощью книги вы, как наемный сотрудник или фрилансер, сможете заработать косвенно благодаря увеличению вашего маркетингового потенциала, если речь идет о профессиональной литературе.
Предприниматель с помощью книги тоже может заработать косвенно и благодаря увеличению своего маркетингового потенциала, и продвижению своих продуктов и услуг.
О примере такого заработка можно прочитать в четвертом издании моей книги «Как написать книгу и заработать на этом деньги» (см. раздел 20 «Как я заработал 10 миллионов за 3 месяца с помощью своей книги»).
Маркетинговые инструменты
Безусловно, в наше время они являются важнейшими маркетинговыми инструментами. Да, инструментами, но не активами, потому что в их случае не выполняется важнейший критерий актива.
Актив не только позволяет зарабатывать. Он еще и принадлежит компании или физлицу. Так называемые ВАШИ страницы, группы или каналы на самом деле НЕ ВАШИ. Это все принадлежит владельцем соцсетей и видеоплатформ.
Вы можете вложить огромные усилия и время в развитие этих самых «ваших» страниц, групп и каналов, а потом в один прекрасный день владельцы этих ресурсов могут вас забанят. Это может произойти по разным причинам, но будет ли это так важно для вас после того, как вы потратили на всё это столько ресурсов?
Как показала практика, заблокировать могут не только конкретных пользователей, а целые страны. Это может произойти по политическим причинам, но опять-таки мы с вами на все это никак не влияем и не контролируем.
Я не утверждаю, что не нужно пользоваться всеми этими маркетинговыми инструментами. Конечно же нужно, только не стоит забывать, что это именно инструменты, а не активы. Вам просто разрешают пользоваться данными инструментами, но вам они не принадлежат.
Признаю, что еще одна моя стратегическая ошибка заключается в том, что я слишком поздно стал пилить видеоконтент. Я начал это делать только в мае 2026-го года.
Да и то я еле-еле смог заставить себя это делать. Наступил на горло своему перфекционизму и запустил канал с колхозным оформлением. На момент написания данной статьи похвастаться вообще нечем. Практически нулевые просмотры и очень мало подписчиков.
Я пока еще не так хорошо знаком с алгоритмами видеоплатформ, как в случае с поисковиками, но, видимо, одно из правил здесь такое же: то, кто раньше начинает, тот и выигрывает.
В любом случае я буду продолжать создавать видеоконтент. Во-первых, мне это понравилось, а во-вторых, у меня полно уже готового материала в текстовом формате, который можно переводить в видео, и есть много идей по созданию нового контента.
Таким образом, и на личном, и на корпоративном уровне очень важно развивать свои стратегические активы. Причем в наше время немало внимания нужно уделать развитию своего маркетингового потенциала.
